Werbekunden von Axel Springer können künftig die Wirkung ihrer Online- und Print-Kampagnen messen lassen. Analysiert werden der Wiedererkennungswert der Marke und des Kampagnenmotivs, die Beurteilung der Kampagne und die Kaufbereitschaft von Kunden.
Der neue Service ist ein Angebot des Springer-Vermarkters Axel Springer Media Impact (ASMI). Durch Online-Befragung der Springer-Leser wird nicht nur ein Echo in Bezug auf bestimmte Werbekampagnen eingeholt, sondern auch Daten zu Soziodemografie, Produktinteresse und Mediennutzung erhoben, wie W&V hier berichtet.
Da die Befragung für den so genannten ASMI Campain-Check auch die Print-Werbeträgerkontakte ermittelt, soll auch messbar gemacht werden, ob eine Kombination aus Online- und Printwerbung die Werbewirkung verstärkt. Die Werbewirkung in unterschiedlichen Werbekontaktgruppen soll ebenfalls vergleichbar gemacht werden.
Für seine Kunden sei “die Kombination aus Nachweis von Branding-Leistungen” einer Kampagne in ASMI-Umfeldern “mit der Rückmeldung der Nutzer zur Kreation der Werbemittel” besonders interessant, urteilte Marco Barei, General Manager Digital Sales des Vermarkters, laut W&V.