Die Premium-Wassermarke von Coca-Cola, Apollinaris, startet mit neuer Image-Kampagne: Prominente Kreative wie Brad Pitts Architekt Thomas Willemeit zeigen sich inspiriert durch den Edel-Sprudel.
Ganz dem Motto der Kampagne folgend “Zeichen der Inspiration”. Willemeit wird im Spiegel, der Brigitte und der Bunten zu sehen sein, 2011 folgen weitere Kreativ-Promis sowie TV-, Online- und PR-Maßnahmen.
Image- statt Nutzenkampagne
“Mit dem Anschluss von Apollinaris an Coca-Cola 2006 haben wir uns vorgenommen, wieder das deutsche Premium-Mineralwasser zu werden”, erklärte Alexandra Megid, Director Water & Business Development bei Coca-Cola der W&V.
Gelingen soll das durch die neue Imagekampagne, die die Marke emotional aufladen soll – anders als die Wasserkonkurrenz: Die meisten setzen darauf, wie gut das eigene Wasser schmeckt oder wie viel Wellness drinsteckt.